Depuis le début du mouvement #MeToo en 2017, de nombreuses entreprises parlent de harcèlement sexuel et de féminisme dans leurs campagnes publicitaires. Il n’est pas surprenant que ces entreprises soient louées pour avoir utilisé la publicité pour une bonne cause.

Récemment, la société suisse de boissons Schweppes a fait équipe avec l’agence de publicité brésilienne Ogilvy et a décidé de travailler sur sa nouvelle campagne intitulée « Dress For Respect » (s’habiller pour se faire respecter), qui visait à faire la lumière sur le harcèlement sexuel des femmes au Brésil.

« Dress for Respect » est une robe élégante, conçue avec des capteurs puissants qui se déclenchent lorsque la porteuse se fait toucher.

Cette robe montre à quelle fréquence les femmes se font toucher sans leur consentement

La robe a été conçue pour détecter et suivre le moment et le lieu où la personne qui la portait s’est fait toucher. La campagne visait à faire la lumière sur le grave problème du harcèlement sexuel et des contacts non consensuels en public.

La vidéo de la publicité s’ouvre en indiquant les statistiques de 2016 sur le harcèlement dans les discothèques au Brésil.

Cette robe montre à quelle fréquence les femmes se font toucher sans leur consentement

Il est indiqué que 86 % des Brésiliennes ont été harcelées dans des clubs. En ce qui concerne les autres types de harcèlement, selon Agência Brésil, le sifflement est la forme la plus courante de harcèlement public des femmes (77 %), suivi par les regards fixes (74 %), les commentaires sexuels (57 %) et les jurons (39 %). En outre, près de la moitié de la population féminine brésilienne a subi un contact physique non désiré au moins une fois en 2016.

Mais les hommes qui ont été interrogés avant le début de l’expérience étaient sceptiques.

Cette robe montre à quelle fréquence les femmes se font toucher sans leur consentement

Un homme interrogé demande rhétoriquement : « Qui sort un jeudi soir juste pour danser ? », insinuant probablement que les femmes qui vont dans les discothèques recherchent activement un partenaire sexuel au lieu de simplement vouloir passer un bon moment à danser. L’autre homme commente qu’il pense que les femmes ne font que « se plaindre… de tout ! » Cependant, la séquence vidéo qui a été tournée par la suite parle d’elle-même. Les contacts publics non consensuels demeurent un problème énorme, pas seulement au Brésil, mais dans le monde entier.

Au cours de l’expérience, trois femmes ont porté la « robe intelligente » dans une boîte de nuit de São Paulo.

Cette robe montre à quelle fréquence les femmes se font toucher sans leur consentement

Chaque fois que les trois bénévoles – Juliana, Tatiana et Luisa – se faisaient toucher dans le club, un signal de la robe était envoyé via WiFi aux chercheurs. Inutile de dire que les femmes se sont fait toucher de nombreuses fois au cours de l’expérience, même lorsqu’elles ont exprimé leur désapprobation.

Selon les données recueillies, les bénévoles ont été touchés 157 fois en moins de quatre heures.

Cette robe montre à quelle fréquence les femmes se font toucher sans leur consentement

Cela équivaut à être touchée plus de 40 fois l’heure ! À la fin de la vidéo, lorsque la soirée était terminée, les hommes du club ont été invités à visionner les images de l’expérience. Heureusement, ils ont semblé vraiment consternés par ce qui s’était passé au club : « C’est aberrant », a commenté un homme. L’autre a été choqué de voir qu’un inconnu essayait de se pencher pour un baiser avec l’une des femmes.

Regardez la publicité complète sur laquelle Schweppes et Ogilvy ont collaboré :