Greenwashing. En avez-vous déjà entendu parler? C’est essentiellement la fausse impression qu’une entreprise ou ses produits sont plus respectueux de l’environnement qu’ils ne le sont réellement. Pour une entreprise comme Nestlé, l’un des plus grands producteurs de déchets plastiques au monde, cet outil est devenu un outil de marketing essentiel.
La société a été au centre de tant de scandales au fil des ans et a démontré à maintes reprises qu’elle avait des normes éthiques incroyablement basses et qu’elle s’intéressait peu à la responsabilité sociale. Pour ces raisons, les cascades marketing telles que celles-ci, conçues pour devenir « virales » et permettre aux gens d’en parler sous un jour positif, doivent être prises avec des pincettes.
Récemment, la société Nestlé Japon a fait parler d’elle en remplaçant ses emballages plastiques glacés par des emballages en papier plus écologiques. À cela s’ajoutent des instructions bonus pour faire de l’origami, qui vous permettent de créer une grue en papier au lieu de jeter vos déchets.
La plus grande entreprise agroalimentaire du monde s’est engagée à rendre 100 % de ses emballages recyclables ou réutilisables d’ici 2025, sous la pression croissante des groupes environnementaux.
Lors d’une manifestation contre la production annuelle de 1,5 million de tonnes de plastiques à usage unique, Kate Melges, militante de Greenpeace Plastics, a déclaré ce qui suit : « Nestlé a créé un monstre en produisant des quantités infinies de plastiques jetables qui persistent dans notre environnement pour le restant de la vie ».
La campagne déclare ce qui suit : « Les entreprises comme Nestlé sont celles qui sont réellement responsables du monstre en plastique qui détruit notre planète. Mais ils ont également le pouvoir de tuer ce monstre en réduisant la quantité de plastique à usage unique produite ».
Nestlé a estimé que cette nouvelle initiative permettrait de réduire les déchets plastiques de la marque d’environ 380 tonnes par an.
« Jusqu’à présent, ils mettaient l’accent sur de soi-disant solutions qui leur permettaient vraiment de continuer comme avant : recyclabilité accrue, contenu recyclé accru », a déclaré à Forbes John Hocevar, directeur de la campagne Greenpeace Oceans. « La vraie solution consiste à éliminer ou à réduire considérablement la quantité de plastique qu’ils utilisent en premier lieu. »
C’est un bon début de la part de KitKat Japon, à la fois positif pour la réduction des plastiques à usage unique et amusant pour le consommateur.
Espérons que Nestlé tiendra sa promesse et continuera à réduire son impact sur les déchets plastiques, en dépit de sa réputation douteuse dans le respect des promesses de développement durable.
Les mégaentreprises telles que Nestlé doivent être forcées à changer, alors faites des achats éthiques ! Frappez les entreprises offensantes là où ça fait mal.
