Récemment, la marque Gillette, connue pour ses produits de rasage pour hommes, a suscité la controverse en raison d’une nouvelle publicité qui aborde le mouvement #MeToo, le harcèlement sexuel et l’intimidation.

La nouvelle publicité emploie le même slogan que la société utilise depuis 30 ans : « La perfection au masculin ». Mais cette fois-ci, elle a adopté une vision complètement nouvelle qui a mis en colère certains clients de Gillette.

La dernière publicité de Gillette n’est pas sur le rasage ni sur les rasoirs. Cette fois-ci, elle met l’accent sur certaines questions sociales telles que la masculinité toxique et le mouvement #MeToo.

Les gens jettent leurs produits Gillette après avoir vu la pub controversée de la société

La marque a publié une publicité abordant les problèmes discutés ouvertement ces dernières années. La vidéo s’ouvre avec Idris Elba et d’autres hommes en gros plans avec la voix d’un narrateur audible à l’arrière-plan : « L’intimidation, le mouvement MeToo contre le harcèlement sexuel, la masculinité toxique, est-ce le meilleur qu’un homme puisse avoir ? » On aperçoit ensuite une image d’adolescents en colère poursuivant un autre garçon.

La publicité met en scène des images d’intimidation, de mecsplication et de harcèlement de rue.

Les gens jettent leurs produits Gillette après avoir vu la pub controversée de la société

La publicité a été publiée dimanche et compte déjà plus de 685 000 « je n’aime pas » contre 291 000 « j’aime » sur YouTube. Un commentaire après l’autre, les gens dénoncent les produits de Gillette et beaucoup se demandent si l’utilisation du féminisme en tant que stratégie de marketing est allée trop loin.

Pankaj Bhalla, directeur de la marque nord-américaine de Gillette, a déclaré aux médias : « En réalité, une discussion est nécessaire. Si nous n’en parlons pas, je ne pense pas que de vrais changements vont se produire. »

Les gens jettent leurs produits Gillette après avoir vu la pub controversée de la société

Il a exprimé son espoir que les hommes qui visionnent la vidéo seront inspirés à être des modèles pour les jeunes enfants et leur apprendront à lutter contre les mauvais comportements et à traiter les gens avec respect.

Vers la fin de la vidéo, le narrateur dit que « quelque chose a enfin changé », faisant référence au mouvement #MeToo.

Les gens jettent leurs produits Gillette après avoir vu la pub controversée de la société

Ensuite, Terry Crews, connu pour avoir été victime d’une agression sexuelle, affirme que « les hommes doivent demander des comptes à d’autres hommes ». La publicité prend alors une tournure différente et montre aux hommes un comportement inapproprié. La voix du narrateur poursuit ainsi : « Dire la bonne chose, agir de la bonne façon. Certains le font déjà, de manière grande ou petite. Mais “certains” ne suffisent pas. Parce que les garçons qui regardent aujourd’hui seront les hommes de demain. »

Regardez la publicité qui a suscité tant de controverses et déjà reçu près de 685 000 « je n’aime pas ».