L’entreprise de vêtements de sport Adidas a confirmé qu’elle avait rompu ses liens avec Kanye West dans un communiqué publié mardi matin, en réponse à une série de commentaires antisémites et racistes tenus par le musicien.
Depuis que West a quitté Nike, ses relations avec Adidas ont été parmi les plus importantes de l’histoire des vêtements de sport. Cependant, la collaboration a pris fin à la suite d’un communiqué de presse acerbe de l’entreprise, selon Bloomberg.
Le communiqué de presse venant officialiser la fin de la collaboration entre Kanye West et Adidas : Les #Yeezy, c'est fini, et ça prend effet immédiatement (ce qui veut dire que toutes les sorties futures sont annulées)
— Florent (@florentderue) October 25, 2022
La perte est estimée à 250M€ pour le groupe. pic.twitter.com/kHUY6Uplp7
« Adidas ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours de haine », peut-on lire. « Ye a récemment fait des remarques et pris des mesures qui sont inacceptables, dangereuses et contraires aux valeurs d’inclusion, de respect et d’équité de l’entreprise. »
L’entreprise, dont le siège social est en Allemagne, a déclaré que le partenariat avait été rompu immédiatement et qu’elle ne fabriquerait plus de produits sous la marque Yeezy. Cette décision devait coûter à l’entreprise 246 millions de dollars américains (247 millions d’euros ou 335 millions de dollars canadiens) de perte de revenu net d’ici 2022.
« Après un examen approfondi, la société a décidé de mettre immédiatement fin au partenariat avec Ye, de mettre fin à la production de produits de la marque Yeezy et de cesser tout paiement à Ye et à ses sociétés », poursuit le communiqué.
L’homme de 45 ans a l’habitude de faire des remarques provocantes, mais ces dernières semaines, il est allé trop loin lorsqu’il a fait plusieurs déclarations antisémites.
Après une série de posts antisémites, l’artiste, désormais plus connu sous le nom de « Ye », a vu ses comptes Twitter et Instagram restreints au début du mois.
Même si ses commentaires étaient manifestement inappropriés, il a laissé entendre que sa notoriété l’aiderait à conserver ses contrats lucratifs.
« Je peux dire des choses antisémites et Adidas ne peut pas me lâcher », a-t-il déclaré dans un podcast au début du mois. « Et ensuite ? »
West a été critiqué pour avoir organisé un défilé clandestin pendant la Fashion Week de Paris et pour avoir inclus un t-shirt avec le slogan « White Lives Matter », qui a été associé à des organisations d’extrême droite aux États-Unis.
« Tout le monde ici sait que je suis le leader », a déclaré Ye au public avant la performance. « Vous ne pouvez pas me contrôler. La situation est hors de contrôle. »
De nombreuses affiliations commerciales de Kanye West ont été rompues en réponse à ces remarques.
Kanye West en quelques jours depuis ses propos antisémites :
— Kultur (@Kulturlesite_) October 25, 2022
❌Contrat rompu avec Adidas
❌Contrat rompu avec Balenciaga
❌Banni par Instagram et Twitter
❌Concerts annulés
❌Abandonné par son avocate
❌Liens rompus avec Vogue
❌Documentaire abandonné
📉Streams en baisse de 23% pic.twitter.com/ELL6gmyXYD
Les gens ont été nombreux à commenter la rupture du partenariat entre Kanye West et Adidas.
« J’ai l’impression que c’est ce qu’il veut. Cet homme est mentalement déprimé, il hurle et ça se voit. Je ne serais pas surprise d’apprendre qu’il s’est fait du mal », a déclaré une personne.
« Je ne pense pas que cela lui fera du mal. Ça fera plus de mal à Adidas », a écrit un autre commentateur.
« Voyons comment iront les ventes d’Adidas après ça. Je dis juste ça comme ça, on sait que ça ne va pas être bon pour leurs résultats », a affirmé un autre internaute.
