Adidas a suscité la controverse et des appels au boycott à la suite de la sortie de sa dernière collection de maillots de bain pour femmes.
La marque de sport a été critiquée pour avoir utilisé un mannequin homme dans ses images promotionnelles, ce qui, selon de nombreuses personnes, affaiblit et marginalise les femmes.
Adidas présente son nouveau maillot 1 pièce… pour homme pic.twitter.com/JnXm2CNcJx
— Le renard (@renardbordelais) May 17, 2023
Cette décision vient s’ajouter au mécontentement croissant à l’égard de ce qui est perçu comme des stratégies de marketing « woke ».
La ligne de maillots de bain, connue sous le nom de Pride 2023, est bien visible dans la section féminine du site web d’Adidas.
Outre les maillots de bain, la ligne Pride d’Adidas comprend d’autres vêtements de sport portant le slogan « Love Wins » (l’amour gagne).
Toutefois, le choix d’un mannequin à la poitrine velue et à l’entrejambe nettement bombé a suscité l’émoi. On ne sait toujours pas si le mannequin s’identifie comme un homme ou comme un transsexuel.
Conçue par Rich Mnisi, la collection de maillots de bain se voulait un hommage au mois des fiertés, visant à célébrer l’expression de soi, l’imagination et le pouvoir de l’amour pour unir.
Malgré cette intention, les utilisateurs de réseaux sociaux se sont indignés de la décision de la marque, donnant naissance au hashtag viral #BoycottAdidas.
Des personnes de tous horizons, y compris des athlètes, des célébrités et des politiciens, ont exprimé leur désapprobation, et les réactions négatives ont atteint des millions d’internautes.
Les critiques soutiennent que les maillots de bain pour femmes ne devraient pas être associés à des caractéristiques masculines, soulignant qu’une telle démarche efface l’identité des femmes.
Certains se demandent également pourquoi les entreprises se mettent volontairement à dos la moitié de la population pour satisfaire une minorité.
La conversation en ligne a également été marquée par l’humour, de nombreuses personnes plaisantant sur une concurrence potentielle entre Adidas et Nike pour savoir quelle entreprise succombera la première à la faillite, alors qu’elles s’efforcent toutes deux d’être de plus en plus « woke ».
Dans l’ensemble, Adidas se retrouve au cœur d’une controverse en raison de son choix d’un mannequin masculin pour des maillots de bain féminins, ce qui a suscité de vives réactions et une condamnation générale.
Ces réactions mettent en évidence la tension entre le marketing, l’inclusivité et les attentes de la société en matière de représentation des sexes dans la mode.
